Vaalimainonta: mainosmuodot, hinnat ja säännöt

Vaalimainokset ovat kampanjan näkyvin osa. Tästä oppaasta löydät tavallisimmat mainosmuodot, hyvän vaalimainoksen tunnusmerkit sekä keskeiset säännöt ja aikataulun.

Vaalimainonnan muodot

Tienvarsimainokset ja vaalitelineet: kunnan yhteiset telineet ovat edullisin tapa saada laaja näkyvyys. Suunnittele mainos luettavaksi 20 metrin päästä: iso nimi, numero ja yksi viesti.

Vaalijulisteet ja esitteet: A3–A1-julisteet liikkeisiin ja ilmoitustauluille, A5-esitteet jakeluun ja toreille. Painomäärät 1 000–20 000 kpl ovat tavallisia.

Roll-upit ja vaalikoju: tapahtumiin ja kauppakeskuksiin. Kestävä materiaali ja kantolaukku kannattaa pyytää mukaan tarjoukseen.

Digimainonta ja some: Meta-, Google- ja YouTube-mainonta kohdennettuna vaalipiiriin. Pieni päiväbudjetti pitkällä jaksolla tuottaa usein parhaan tuloksen.

Millainen on hyvä vaalimainos?

• Yksi viesti kerrallaan – älä yritä mahduttaa koko vaaliohjelmaa mainokseen.
• Nimi, ehdokasnumero ja puolue riittävän suurella – numero on äänestyshetkellä tärkein.
• Kasvokuva, joka on otettu kampanjaa varten ja toimii sekä printissä että somessa.
• Vahva kontrasti ja selkeä typografia; testaa mainos pienenä ja mustavalkoisena.
• Sama ilme kaikissa kanavissa: juliste, esite, verkkosivu ja someprofiilit.

Vaalimainonnan aikataulu

• 10–8 viikkoa ennen: ilme, valokuvat ja ydinviesti valmiiksi.
• 6 viikkoa ennen: kilpailutus ja toimittajien valinta.
• 4 viikkoa ennen: aineistot painoon ja digikampanjat rakenteille.
• 2 viikkoa ennen: telineet pystyyn, jakelu käyntiin ja mainonta täysille.
• Vaalipäivän jälkeen: mainosten poisto ja vaalirahoitusilmoitus.

Usein kysytyt kysymykset

Mitä vaalimainonta on?

Vaalimainonta tarkoittaa ehdokkaan tai puolueen näkyvyyttä vaalien alla: tienvarsimainoksia ja julisteita, jaettavia esitteitä, lehti-ilmoituksia sekä digimainontaa sosiaalisessa mediassa ja hakukoneissa.

Milloin ulkomainonnan saa aloittaa?

Kunnat päättävät yhteisten vaalimainostelineiden käytöstä, ja telineet pystytetään yleensä noin viikkoa ennen ennakkoäänestyksen alkua. Mainonta poistetaan vaalipäivän jälkeen kunnan ohjeiden mukaisesti.