Vaalimainoksen suunnittelu – kuva, teksti ja ulkoasu

Vaalimainoksen suunnittelussa ratkaisevaa ei ole se, kuinka paljon mainokseen saadaan mahtumaan. Tärkeämpää on se, kuinka nopeasti olennaisin viesti välittyy.

Hyvin suunnitellusta vaalimainoksesta pitäisi yleensä pystyä havaitsemaan nopeasti:

• kuka ehdokas on
• mikä hänen ehdokasnumeronsa on, kun numero on vahvistettu
• mikä on kampanjan tärkein viesti
• mihin puolueeseen tai ryhmään ehdokas kuuluu
• mistä ehdokkaasta saa tarvittaessa lisätietoa.

Vaalijulistetta saatetaan katsoa vain muutaman sekunnin ajan. Vaaliesite puolestaan voidaan ottaa käteen ja lukea rauhassa.

Siksi saman mainoksen käyttäminen sellaisenaan kaikissa formaateissa ei yleensä ole paras ratkaisu.

Tässä oppaassa käymme vaalimainoksen suunnittelun läpi käytännössä aina ensimmäisestä luonnoksesta painovalmiiseen aineistoon.

1. Päätä ensin, missä vaalimainosta käytetään

Vaalimainoksen suunnittelu kannattaa aloittaa käyttötarkoituksesta.

Ennen kuin valitset kuvan, fontin tai värit, päätä mitä olet tekemässä.

Kyseessä voi olla esimerkiksi:

• vaalijuliste
• tienvarsimainos
• vaaliesite
• flyer
• roll-up
• lehtimainos
• tapahtumakyltti
• verkkosivuilla käytettävä kampanjakuva.

Jokaisessa formaatissa on erilainen katseluetäisyys ja määrä käytettävissä olevaa tilaa.

Vaalijulisteessa tärkeimmät elementit voivat olla nimi, kasvot, numero ja muutaman sanan viesti.

Esitteessä voidaan puolestaan kertoa useammasta vaaliteemasta, ehdokkaan taustasta ja yhteystiedoista.

Siksi ensimmäinen kysymys ei ole:

Miltä vaalimainoksen pitäisi näyttää?

Vaan:

Missä ja miten tämä mainos nähdään?

2. Rakenna vaalimainokselle selkeä tärkeysjärjestys

Kaikki mainoksen elementit eivät voi olla yhtä tärkeitä.

Jos nimi, ehdokasnumero, slogan, kolme vaaliteemaa, verkkosivun osoite, QR-koodi ja puolueen logo kaikki yrittävät saada saman verran huomiota, kokonaisuus muuttuu helposti sekavaksi.

Vaalimainoksen visuaalinen hierarkia voidaan rakentaa esimerkiksi näin:

Ensimmäinen taso: ehdokkaan nimi ja kuva.

Toinen taso: ehdokasnumero ja tärkein kampanjaviesti.

Kolmas taso: puolue, verkkosivu ja muut täydentävät tiedot.

Tärkeysjärjestyksen pitäisi näkyä myös elementtien koossa.

Kaikkea ei kannata kirjoittaa samalla fonttikoolla.

Jos mainoksen tärkein asia näyttää samankokoiselta kuin vähiten tärkeä tieto, lukijan täytyy itse tehdä työ sen selvittämiseksi, mitä pitäisi katsoa ensin.

3. Valitse hyvä ehdokaskuva

Vaalimainoksen suunnittelussa kuva vaikuttaa koko ulkoasuun.

Siksi kuva kannattaa valita ennen lopullisen sommittelun tekemistä.

Hyvä ehdokaskuva on:

• riittävän tarkka
• hyvin valaistu
• luonnollinen
• helposti tunnistettava
• käyttötarkoitukseen sopivasti rajattavissa.

Erityisesti painotuotteita varten alkuperäisen kuvan pitäisi olla riittävän suuri.

Sosiaaliseen mediaan tallennettu pieni tai voimakkaasti pakattu kuva ei välttämättä enää sovellu suuren vaalijulisteen tekemiseen.

Jos mahdollista, käytä kuvaajan toimittamaa alkuperäistä korkearesoluutioista tiedostoa.

4. Jätä kuvan ympärille tilaa suunnittelua varten

Ehdokaskuvauksessa ei kannata ottaa pelkästään erittäin tiukasti rajattuja kasvokuvia.

Graafisessa suunnittelussa tarvitaan usein tilaa:

• tekstille
• ehdokasnumerolle
• logolle
• sloganille
• erilaisille rajauksille.

Jos henkilön kasvot täyttävät koko alkuperäisen kuvan, suunnittelijan mahdollisuudet sovittaa kuva esimerkiksi vaakamuotoiseen mainokseen voivat olla rajalliset.

Hyvässä kampanjakuvauksessa kannattaa siksi ottaa sekä:

• tiukkoja lähikuvia
• puolivartalokuvia
• väljemmin rajattuja kuvia
• pystykuvia
• vaakakuvia.

Yhdellä kuvauskerralla voidaan näin tuottaa kuvia koko kampanjaa varten.

5. Kirjoita vaalimainokseen mahdollisimman vähän

Yksi tehokkaimmista tavoista parantaa vaalimainosta on poistaa siitä tekstiä.

Vaalimainos ei ole vaaliohjelma.

Hyvin lyhyessä mainoksessa voi riittää esimerkiksi:

Anna Virtanen

123

Parempi arki kuuluu kaikille

sekä ehdokaskuva ja puolueen tunniste.

Tarkemmat tavoitteet voidaan kertoa verkkosivuilla ja vaaliesitteessä.

Kun tekstiä vähennetään:

• tärkeät sanat voidaan tehdä suuremmiksi
• mainos näyttää rauhallisemmalta
• katselijan on helpompi ymmärtää sisältö
• pääviesti erottuu paremmin.

Jos et tiedä, mitä tekstistä pitäisi poistaa, kysy mikä tieto on välttämätön juuri siinä tilanteessa, jossa mainos nähdään.

6. Suunnittele ehdokkaan nimi näkyväksi

Ehdokkaan nimi kuuluu lähes aina vaalimainoksen tärkeimpiin elementteihin.

Jos ehdokkaan kuva vie puolet mainoksesta mutta nimi näkyy pienellä alareunassa, mainoksen tunnistaminen vaikeutuu.

Nimen pitäisi olla:

• riittävän suuri
• helppolukuinen
• selvästi taustasta erottuva
• helposti löydettävissä.

Erityisesti ensimmäistä kertaa ehdolla olevan henkilön kannattaa kiinnittää tähän huomiota.

Tunnettu poliitikko voidaan ehkä tunnistaa jo kuvasta.

Uuden ehdokkaan kohdalla mainoksen pitää opettaa äänestäjälle sekä kasvot että nimi.

7. Tee ehdokasnumerosta erittäin helppo löytää

Ehdokasnumero kannattaa huomioida vaalimainospohjassa jo ennen numeroiden vahvistamista.

Jätä sille selkeä paikka.

Kun ehdokasnumero on käytössä, sitä ei kannata piilottaa esimerkiksi pienen tekstin joukkoon.

Numeron voi sijoittaa esimerkiksi:

• selkeään ympyrään
• värilliseen laatikkoon
• nimen viereen
• omaan erottuvaan alueeseensa.

Tärkeintä on, että numero löytyy nopeasti.

Numeron graafinen käsittely kannattaa tehdä niin, ettei se sekoitu puhelinnumeroon, vuosilukuun tai muuhun mainoksen sisältöön.

8. Valitse vaalimainokseen yksi pääviesti

Mainoksen suunnittelu helpottuu huomattavasti, kun tiedät mikä sen tärkein viesti on.

Pääviesti voi olla esimerkiksi:

• vaalislogan
• tärkein vaaliteema
• yksi konkreettinen tavoite
• lyhyt arvolupaus.

Esimerkiksi:

Koulutuksesta ei leikata.

tai

Turvallinen arki. Toimiva kunta.

on julisteessa helpompi havaita kuin pitkä kappale poliittista tekstiä.

Slogan ei kuitenkaan ole pakollinen.

Jos ehdokkaan tärkein tavoite voidaan ilmaista selkeästi ilman slogania, se voi toimia yhtä hyvin.

9. Valitse fontti luettavuuden perusteella

Vaalimainoksen typografian päätehtävä ei ole näyttää erikoiselta.

Sen pitää olla helppo lukea.

Yleensä kannattaa käyttää korkeintaan muutamaa kirjasintyyliä.

Esimerkiksi:

• yksi vahva tyyli nimeen ja pääotsikkoon
• yksi helposti luettava tyyli muuhun tekstiin.

Liian suuri fonttien määrä tekee mainoksesta helposti levottoman.

Myös erittäin ohuita kirjasimia kannattaa käyttää harkiten. Ne voivat näyttää hienoilta tietokoneen näytöllä mutta menettää luettavuuttaan painettuna tai pitkältä katseluetäisyydeltä.

10. Älä kirjoita kaikkea suuraakkosilla

SUURAAKKOSET VOIVAT TOIMIA HYVIN LYHYESSÄ OTSIKOSSA.

Pitkää tekstiä niillä ei kuitenkaan yleensä kannata kirjoittaa.

Esimerkiksi nimi:

ANNA VIRTANEN

voi toimia hyvin.

Sen sijaan kokonainen usean rivin vaaliteema suuraakkosilla voi muuttua raskaan näköiseksi.

Käytä typografiaa apuna tärkeysjärjestyksen luomisessa sen sijaan, että kaikkea yritetään korostaa yhtä paljon.

Jos kaikki on korostettua, mikään ei lopulta erotu.

11. Käytä kampanjan värejä johdonmukaisesti

Värien pitäisi auttaa tunnistamaan kampanja.

Valitse muutama pääväri ja käytä niitä johdonmukaisesti esimerkiksi:

• vaalijulisteissa
• esitteissä
• verkkosivuilla
• roll-upeissa
• tapahtumamateriaaleissa.

Jos puolueella on oma vahva visuaalinen ilme, ehdokas voi käyttää sitä lähtökohtana ja rakentaa sen ympärille oman tunnistettavan kokonaisuutensa.

Värien käytössä tärkeintä on kuitenkin luettavuus.

Tekstin pitää erottua taustasta.

Erityisesti nimen, numeron ja pääviestin kohdalla kannattaa käyttää vahvaa kontrastia.

12. Käytä tyhjää tilaa tarkoituksella

Mainoksessa oleva tyhjä alue ei ole hukattua tilaa.

Se auttaa erottamaan asioita toisistaan.

Jos jokainen tyhjä kohta täytetään:

• lisätekstillä
• kuvakkeella
• toisella sloganilla
• verkkosivulla
• QR-koodilla
• logolla,

kokonaisuudesta tulee helposti raskas.

Tyhjä tila auttaa katsetta löytämään olennaisen.

Kun suunnittelussa tuntuu siltä, että “tähän mahtuisi vielä jotain”, kannattaa miettiä tarvitseeko siihen todella lisätä mitään.

13. Tee vaalimainoksesta tunnistettava ilman puolueen logoakin

Puolueen visuaalinen ilme voi olla tärkeä osa kampanjaa.

Ehdokkaan kannattaa kuitenkin pyrkiä rakentamaan myös oma tunnistettava kokonaisuus.

Esimerkiksi:

• oma ehdokaskuva
• oma kampanjaviesti
• tietty sommittelutapa
• omat täydentävät värit
• tunnistettava typografia

voivat tehdä kampanjasta persoonallisemman.

Tämä on erityisen hyödyllistä silloin, kun samalla alueella on suuri määrä saman puolueen ehdokkaita.

Mainoksen pitäisi näyttää sekä puolueeseen sopivalta että juuri kyseisen ehdokkaan mainokselta.

14. Suunnittele ensin yksi pääpohja

Koko kampanjaa ei kannata aloittaa suunnittelemalla kymmentä erillistä mainosta.

Tee ensin yksi toimiva pääpohja.

Esimerkiksi vaalijuliste voi määritellä:

• värit
• fontit
• kuvankäsittelyn
• ehdokasnumeron tyylin
• nimen esitystavan
• sloganin tyylin
• logojen käytön.

Kun tämä toimii, samaa visuaalista järjestelmää voidaan soveltaa:

• esitteeseen
• roll-upiin
• lehtimainokseen
• tapahtumakylttiin
• verkkosivuille.

Näin jokaisen materiaalin suunnittelua ei tarvitse aloittaa nollasta.

15. Älä käytä samaa tiedostoa kaikkiin formaatteihin

Vaikka kampanjailme on sama, sommittelun pitäisi muuttua formaatin mukana.

Pystysuuntainen vaalijuliste ja vaakasuuntainen lehtimainos tarvitsevat erilaisen sommittelun.

Samoin pieneen flyeriin ei voi vain kutistaa suurta julistetta.

Tee ainakin tärkeimmistä aineistoista formaattiin suunnitellut versiot.

Hyvä periaate on:

Sama identiteetti, eri sommittelu.

16. Vaalijulisteen suunnittelu

Vaalijulisteessa kannattaa ajatella katseluetäisyyttä.

Hyvin yksinkertainen rakenne voi sisältää vain:

• suuren ehdokaskuvan
• ehdokkaan nimen
• ehdokasnumeron
• yhden lyhyen viestin
• puolueen tunnisteen.

Julisteeseen ei välttämättä tarvita:

• pitkää henkilöhistoriaa
• useita kappaleita tekstiä
• kaikkia yhteystietoja
• viittä vaaliteemaa.

Jos kiinnostus syntyy, lisätiedot voidaan hakea muualta.

17. Vaaliesitteen suunnittelu

Vaaliesitteessä lukuaikaa on enemmän.

Siksi siihen voidaan lisätä esimerkiksi:

• lyhyt esittely ehdokkaasta
• 3–5 vaaliteemaa
• perusteluja tavoitteille
• yhteystiedot
• verkkosivun osoite
• sosiaalisen median tiedot.

Etukannen kannattaa silti olla yksinkertainen.

Sen tehtävänä on saada ihminen avaamaan tai lukemaan esite.

Älä sijoita kaikkea sisältöä heti kanteen.

18. Roll-upin suunnittelu

Roll-upia katsotaan yleensä tapahtumissa hieman kauempaa.

Siksi sen tärkeimmät elementit kannattaa sijoittaa ylös ja keskialueelle.

Hyvä roll-up voi sisältää:

• ehdokkaan kasvot
• suuren nimen
• ehdokasnumeron
• kampanjaviestin
• puolueen tunnisteen.

Alareunan hyvin pienet tiedot jäävät helposti huomaamatta erityisesti silloin, kun ihmisiä tai kalusteita on roll-upin edessä.

19. Tienvarsimainoksen suunnittelussa on omat rajoituksensa

Maantien tiealueelle sijoitettavaa vaalimainontaa koskevat myös liikenneturvallisuuteen liittyvät vaatimukset.

Nykyisen viranomaisohjeen mukaan tiealueelle sijoitettavan vaalimainoksen leveys tai korkeus saa olla enintään 120 senttimetriä ja pinta-ala enintään yksi neliömetri. Mainos ei saa käyttää liikennemerkkien sisältöä, tunnuksia tai väriskaalaa tavalla, joka voi aiheuttaa sekaannusta, eikä siinä saa olla häikäiseviä tai heijastavia pintoja. Tiealueella oleva vaalimainos ei myöskään saa olla valaistu tai itsevalaiseva.

Tiealueelle sijoitettavien mainosten sijoittamista koskevat lisäksi tarkat etäisyys- ja turvallisuusvaatimukset, joten ajantasainen viranomaisohje kannattaa tarkistaa ennen mainosten valmistamista ja pystyttämistä.

Tämä kannattaa huomioida jo suunnitteluvaiheessa, eikä vasta silloin kun mainokset ovat valmiina.

20. Tarkista aineiston tekniset vaatimukset painotalolta

Painotuotteen lopulliset tekniset vaatimukset riippuvat aina painotalosta ja tuotteesta.

Siksi oikeita asetuksia ei kannata arvata.

Pyydä palveluntarjoajalta aineisto-ohje ennen lopullisen tiedoston tekemistä.

Tarkista ainakin:

• lopullinen koko
• tarvittavat leikkuuvarat
• hyväksytty tiedostomuoto
• kuvien vaadittu tarkkuus
• käytettävä väriavaruus
• fonttien käsittely
• mahdolliset erikoisvaatimukset.

Usein painovalmis aineisto toimitetaan PDF-muodossa, mutta palveluntarjoajan oma ohje on aina ratkaiseva.

Jos graafinen suunnittelu tilataan samalta yritykseltä kuin painatus, suunnittelija huolehtii yleensä teknisestä valmistelusta osana työtä sovitun palvelusisällön mukaisesti.

21. Muista leikkuuvarat

Painotuote leikataan lopulliseen kokoonsa painamisen jälkeen.

Jos kuvan tai taustavärin halutaan jatkuvan aivan tuotteen reunaan asti, aineiston pitää yleensä jatkua hieman lopullisen leikkauslinjan yli.

Tätä ylimääräistä aluetta kutsutaan leikkuuvaraksi eli bleediksi.

Tarkka määrä kannattaa tarkistaa painotalon aineisto-ohjeesta.

Myös tärkeät tekstit kannattaa pitää riittävän etäällä lopullisista reunoista.

Älä sijoita esimerkiksi ehdokasnumeroa aivan leikkauslinjan viereen.

22. Käytä painamiseen riittävän tarkkoja kuvia

Kuvatiedoston fyysinen koko vaikuttaa siihen, kuinka suurena kuva voidaan painaa hyvälaatuisena.

Verkkosivuilla hyvin toimiva kuva ei automaattisesti sovellu suureen painotuotteeseen.

Jos kuvaa suurennetaan liikaa, se voi muuttua:

• pehmeäksi
• pikselöityneeksi
• epätarkaksi.

Tämän vuoksi alkuperäiset kuvat kannattaa säilyttää kampanjatiimillä eikä käyttää painoaineistoissa esimerkiksi sosiaalisen median kautta ladattuja versioita.

Jos et tiedä riittääkö kuva suunniteltuun tuotteeseen, painotalo tai graafinen suunnittelija voi tarkistaa sen ennen tilaamista.

23. Tarkista värit ennen suurta painosta

Tietokoneen näyttö ja painettu tuote tuottavat värit eri tavalla.

Siksi näytöllä nähty väri ei välttämättä vastaa täysin valmista painotuotetta.

Jos kampanjalla on erittäin tarkasti määritellyt värit, niiden painokäyttäytymisestä kannattaa keskustella suunnittelijan tai painotalon kanssa.

Erityisen suuressa tilauksessa voidaan tarvittaessa pyytää vedos ennen koko erän tuotantoa.

Näin mahdolliset ongelmat havaitaan ennen tuhansien kappaleiden painamista.

24. Tarkista mainos pienessä koossa

Vaalimainoksen toimivuuden testaamiseen ei tarvita monimutkaista tutkimusta.

Pienennä mainos tietokoneen näytöllä huomattavasti.

Katso vieläkö erotat:

• nimen
• kasvot
• numeron
• pääviestin.

Jos mainoksen idea katoaa heti koon pienentyessä, siinä saattaa olla liikaa sisältöä.

Tämä testi toimii erityisen hyvin julisteissa.

25. Tee myös muutaman sekunnin testi

Näytä mainosta toiselle ihmiselle noin 3–5 sekunnin ajan.

Piilota sen jälkeen mainos.

Kysy:

• kenen mainos oli kyseessä
• mikä numero siinä oli
• mitä mainoksessa sanottiin
• mikä asia jäi ensimmäisenä mieleen.

Jos testihenkilö muistaa esimerkiksi sloganin mutta ei ehdokkaan nimeä, visuaalista hierarkiaa kannattaa ehkä muuttaa.

Jos mitään ei muisteta, mainoksessa voi olla liikaa kilpailevia elementtejä.

26. Tarkista ehdokasnumero erityisen huolellisesti

Yksi vaalimainoksen kalleimmista kirjoitusvirheistä voi olla väärä ehdokasnumero.

Tarkista lopullisesta aineistosta:

• nimi
• ehdokasnumero
• verkkosivun osoite
• mahdolliset yhteystiedot
• puolueen nimi
• tekstien oikeinkirjoitus.

Pyydä myös toista henkilöä tarkistamaan tiedosto.

Omalle aineistolle tulee nopeasti sokeaksi.

27. Huomioi vuoden 2027 poliittisen mainonnan avoimuusvaatimukset

Vuoden 2027 eduskuntavaalien vaalimainontaan sovelletaan EU poliittisen mainonnan läpinäkyvyyttä ja kohdentamista koskevaa asetusta. Asetus tuli voimaan 10.10.2025, ja sitä sovelletaan vaalimainonnan osalta Suomessa ensimmäisen kerran vuoden 2027 eduskuntavaaleissa.

Ehdokkaan tai tukiryhmän vastuulla on toimittaa vaalimainonnan palveluntarjoajalle avoimuusilmoitusta varten tarvittavat tiedot. Niihin kuuluvat muun muassa merkintä siitä, että kyseessä on poliittinen mainos, tosiasiallisen rahoittajan tiedot, tieto siitä, mihin vaaleihin mainos liittyy sekä tieto kohdentamisesta silloin, kun profilointia on käytetty.

Mainoksen julkaisijalla on puolestaan omat velvollisuutensa avoimuustietojen esittämiseen ja rekisteröintiin liittyen.

Näiden vaatimusten käytännön toteutus kannattaa selvittää mainoksen julkaisijan tai muun palveluntarjoajan kanssa jo ennen lopullisen aineiston valmistamista.

28. Tee vaalimainoksen suunnittelusta järjestelmä

Hyvä vaalikampanja tarvitsee harvoin vain yhden mainoksen.

Siksi kannattaa suunnitella kokonainen järjestelmä.

Luo esimerkiksi:

Pääpohja

Ehdokkaan nimi, kuva, numero, värit ja pääviesti.

Julisteversio

Mahdollisimman vähän tekstiä.

Esitteen kansi

Sama tunnistettava ilme mutta enemmän tilaa sisällölle.

Roll-up

Suuri nimi, kuva ja numero.

Lehtimainos

Julkaisun mittoihin sovitettu oma versio.

Verkkosivut

Sama kuva- ja värimaailma.

Näin jokaisen mainoksen suunnittelua ei tarvitse aloittaa uudestaan.

Vaalimainoksen suunnittelu itse vai ammattilaisella?

Vaalimainoksen voi tehdä itse.

Se voi olla järkevää, jos:

• käytössä on valmis puolueen pohja
• kampanjatiimissä on graafista osaamista
• materiaalit ovat yksinkertaisia
• painotalon aineistovaatimukset tunnetaan.

Ammattilaisen käyttöä kannattaa harkita, jos:

• kampanjalle rakennetaan kokonaan uusi visuaalinen ilme
• aineistoja tarvitaan paljon
• mainoksia painetaan suuri määrä
• samoista materiaaleista tarvitaan useita formaatteja
• painotekniikka ei ole tuttua
• ehdokkaan aika halutaan käyttää muuhun kampanjointiin.

Suunnittelutyön hinta kannattaa pyytää eriteltynä painatuksesta.

Näin tarjouksia on helpompi vertailla.

Näin etene vaalimainoksen suunnittelussa vaihe vaiheelta

Koko prosessin voi tiivistää seuraavasti.

Vaihe 1: Päätä käyttötarkoitus

Mitä mainosta ollaan tekemässä ja missä se nähdään?

Vaihe 2: Valitse pääviesti

Mikä yksi asia mainoksesta pitää jäädä mieleen?

Vaihe 3: Valitse ehdokaskuva

Käytä laadukasta ja käyttötarkoitukseen sopivaa kuvaa.

Vaihe 4: Rakenna visuaalinen hierarkia

Päätä mikä nähdään ensimmäisenä, toisena ja kolmantena.

Vaihe 5: Valitse värit ja fontit

Pidä kokonaisuus tunnistettavana ja helposti luettavana.

Vaihe 6: Lisää ehdokasnumero

Varaa numerolle näkyvä paikka.

Vaihe 7: Poista kaikki tarpeeton

Yksinkertaista mainosta.

Vaihe 8: Sovita eri formaatteihin

Älä vain pienennä samaa pohjaa.

Vaihe 9: Tarkista painotalon aineisto-ohje

Tee lopullinen aineisto oikeilla teknisillä asetuksilla.

Vaihe 10: Oikolue ja testaa

Tarkista nimi, numero ja muu sisältö ennen tilaamista.

Vaalimainoksen suunnittelun muistilista

Ennen lopullisen mainoksen hyväksymistä tarkista:

• ehdokkaan nimi näkyy nopeasti
• ehdokasnumero on oikein
• numero erottuu hyvin
• kuva on laadukas
• pääviesti on lyhyt
• tekstimäärä on maltillinen
• fontit ovat helppolukuisia
• värien kontrasti toimii
• puolueen mahdolliset graafiset ohjeet on huomioitu
• sama kampanjailme toimii muissa materiaaleissa
• käyttötarkoitus on huomioitu
• kuva kestää suunnitellun painokoon
• painotalon aineisto-ohjeet on tarkistettu
• leikkuuvarat ja muut tekniset asetukset ovat oikein
• verkkosivun osoite on oikein
• kirjoitusvirheet on tarkistettu
• poliittisen mainonnan ajantasaiset avoimuusvaatimukset on huomioitu.

Älä lähetä tuhansien kappaleiden painotyötä tuotantoon ennen kuin ainakin kaksi ihmistä on tarkistanut lopullisen aineiston.

Yleisimmät virheet vaalimainoksen suunnittelussa

Liikaa tekstiä

Mainokseen yritetään mahduttaa koko vaaliohjelma.

Liian pieni ehdokkaan nimi

Mainoksessa on näyttävä kuva, mutta äänestäjä ei tiedä kenen mainos on kyseessä.

Ehdokasnumero ei erotu

Numero näyttää yhdeltä pieneltä tekstielementiltä muiden joukossa.

Liikaa fontteja

Mainos näyttää visuaalisesti sekavalta.

Liikaa värejä

Yksikään väri ei muodostu kampanjan tunnisteeksi.

Heikkolaatuinen kuva

Pieni verkkokuva yritetään suurentaa julisteeseen.

Sama sommittelu kaikkiin formaatteihin

Juliste vain kutistetaan flyeriksi ja venytetään vaakamainokseksi.

Painotekniikka huomioidaan liian myöhään

Valmis suunnitelma ei vastaakaan painotalon vaatimaa kokoa tai rakennetta.

Väärä numero tai kirjoitusvirhe

Virhe huomataan vasta valmiissa painotuotteissa.

Yhteenveto: hyvä vaalimainoksen suunnittelu perustuu selkeyteen

Vaalimainoksen suunnittelussa ei tarvitse keksiä mahdollisimman monimutkaista visuaalista ratkaisua.

Usein päinvastainen lähestymistapa toimii paremmin.

Tee ehdokkaasta helposti tunnistettava.

Näytä nimi selvästi.

Anna ehdokasnumerolle riittävästi tilaa.

Käytä laadukasta kuvaa.

Valitse yksi tärkeä viesti.

Poista kaikki, mikä ei auta näiden asioiden ymmärtämisessä.

Kun perusilme on valmis, sovita se erikseen julisteisiin, esitteisiin, roll-upeihin ja muihin materiaaleihin.

Lopuksi tarkista aineisto huolellisesti ennen painamista.

Tarvitsetko vaalimainoksen suunnittelun, painatuksen tai useita kampanjamateriaaleja? Kilpailuta vaalimainokset ja muut vaalikampanjasi palvelut yhdellä tarjouspyynnöllä Vaalikampanjat.fiä.

Usein kysyttyä vaalimainoksen suunnittelusta

Miten vaalimainos kannattaa suunnitella?

Aloita käyttötarkoituksesta ja yhdestä pääviestistä. Valitse laadukas ehdokaskuva ja rakenna mainokselle selkeä tärkeysjärjestys, jossa nimi ja ehdokasnumero löytyvät nopeasti. Tee tämän jälkeen mainoksesta eri formaatteihin sovitetut versiot.

Mitä vaalimainokseen pitää laittaa?

Useimmissa vaalimainoksissa olennaisimpia tietoja ovat ehdokkaan nimi, kuva, ehdokasnumero sen vahvistuttua, tärkein kampanjaviesti ja tarvittava puolueen tai ryhmän tunniste.

Mikä fontti sopii vaalimainokseen?

Tärkeintä on helppo luettavuus. Ehdokkaan nimessä ja pääviestissä kannattaa käyttää selkeää kirjasintyyppiä ja riittävän suurta fonttikokoa. Koristeellisia fontteja kannattaa käyttää harkiten.

Kuinka paljon tekstiä vaalimainoksessa kannattaa olla?

Julisteessa hyvin vähän. Nimi, numero ja yksi lyhyt pääviesti voivat riittää. Vaaliesitteessä voidaan kertoa huomattavasti enemmän ehdokkaan taustasta ja vaaliteemoista.

Minkä kokoinen kuva tarvitaan vaalimainokseen?

Tarvittava tiedostokoko riippuu siitä, kuinka suurena kuva painetaan ja mitä painotalo edellyttää. Käytä mahdollisuuksien mukaan alkuperäistä korkearesoluutioista kuvatiedostoa ja tarkista aineiston soveltuvuus painotalolta ennen tilausta.

Mikä on vaalimainoksen leikkuuvara?

Leikkuuvara tarkoittaa painoaineiston aluetta, joka jatkuu lopullisen leikkausreunan yli. Sitä tarvitaan, jotta reunoihin asti jatkuviin kuviin tai taustaväreihin ei synny leikkaamisen yhteydessä valkoisia reunoja. Tarkka leikkuuvara määräytyy painotalon aineisto-ohjeen mukaan.

Kannattaako vaalimainos tehdä itse?

Kyllä, jos kampanjalla on tarvittava suunnitteluosaaminen ja tekniset aineistovaatimukset tunnetaan. Jos materiaaleja tarvitaan paljon tai painosmäärät ovat suuria, ammattilaisen käyttäminen voi säästää aikaa ja pienentää virheiden riskiä.

Voiko saman vaalimainoksen käyttää julisteessa ja flyerissa?

Samaa visuaalista ilmettä kannattaa käyttää, mutta sommittelu kannattaa tehdä erikseen. Julisteessa katseluaika on lyhyt, kun taas flyerissa voidaan käyttää enemmän tekstiä.

Minkä kokoinen vaalimainos saa olla maantien varrella?

Maantien tiealueelle sijoitettavan vaalimainoksen leveys tai korkeus saa nykyisen viranomaisohjeen mukaan olla enintään 120 cm ja pinta-ala enintään yksi neliömetri. Sijoittamista ja ulkoasua koskevat myös muut liikenneturvallisuusvaatimukset.

Mitä poliittisessa vaalimainoksessa pitää huomioida vuonna 2027?

Vuoden 2027 eduskuntavaalien vaalimainontaan sovelletaan EU poliittisen mainonnan läpinäkyvyyttä ja kohdentamista koskevaa sääntelyä. Ehdokkaan tai tukiryhmän on toimitettava vaalimainonnan palveluntarjoajalle avoimuusilmoituksen edellyttämät tiedot, kuten mainoksen poliittinen luonne, tosiasiallinen rahoittaja ja tieto siitä, mihin vaaleihin mainos liittyy.

Vaalimainonnan sääntelyä ja maantien tiealueella tapahtuvaa vaalimainontaa koskevat tiedot on tarkistettu 18.8.2026 viranomaislähteistä. Tarkista aina ajantasaiset ohjeet ennen mainonnan toteuttamista.