Vaalikampanjan suunnittelu – vaihe vaiheelta 2027

Hyvä vaalikampanja alkaa suunnittelusta.

Ennen vaaliesitteiden tilaamista, julisteiden suunnittelua tai kampanjasivujen rakentamista ehdokkaan kannattaa muodostaa kokonaiskuva siitä, mitä kampanjalla halutaan saavuttaa, kenet halutaan tavoittaa ja paljonko aikaa sekä rahaa kampanjaan voidaan käyttää.

Toimiva vaalikampanjasuunnitelma vastaa ainakin näihin kysymyksiin:

• mikä on kampanjan tavoite
• kenelle kampanja puhuu
• mitkä ovat ehdokkaan tärkeimmät vaaliteemat
• mikä erottaa ehdokkaan muista
• paljonko kampanjaan voidaan käyttää rahaa
• mitä vaalimateriaaleja tarvitaan
• missä kanavissa kampanjoidaan
• kuka tekee mitä
• milloin eri toimenpiteet toteutetaan
• miten kampanjan etenemistä seurataan.

Suunnitelman ei tarvitse olla kymmeniä sivuja pitkä strategiadokumentti.

Jo muutaman sivun selkeä vaalikampanjasuunnitelma voi auttaa välttämään turhia hankintoja, kiirettä ja sitä, että kampanjan viesti muuttuu jatkuvasti vaalien lähestyessä.

Tässä oppaassa käymme vaalikampanjan suunnittelun läpi vaihe vaiheelta.

1. Määrittele vaalikampanjan tavoite

Ensimmäinen vaihe on päättää, mitä kampanjalla tavoitellaan.

Lopullinen tavoite on luonnollisesti mahdollisimman hyvä vaalitulos, mutta kampanjasuunnittelussa tavoitetta kannattaa konkretisoida.

Mieti esimerkiksi:

• kuinka paljon tunnettuutta sinun pitää rakentaa
• tunnettaisiinko sinut jo valmiiksi vaalipiirissä
• mistä asiasta haluat erityisesti tulla tunnetuksi
• kuinka aktiivista kenttäkampanjaa pystyt tekemään
• kuinka paljon aikaa kampanjointiin on käytettävissä
• millaisen kampanjan budjetti mahdollistaa.

Ensimmäistä kertaa ehdolla olevan henkilön kampanja voi painottua voimakkaasti tunnettuuden rakentamiseen.

Jo tunnetun ehdokkaan haaste voi puolestaan olla saada ihmiset yhdistämään nimi tiettyihin tavoitteisiin ja lopulta muuttamaan tunnettuus ääniksi.

Tavoite vaikuttaa lähes kaikkeen myöhempään suunnitteluun.

2. Tunnista tärkeimmät kohderyhmät

Kaikille puhuminen johtaa helposti siihen, ettei viesti puhuttele erityisesti ketään.

Vaalikampanjassa kannattaa miettiä, keiden kanssa ehdokkaalla on parhaat mahdollisuudet muodostaa yhteys.

Kohderyhmiä voidaan hahmotella esimerkiksi:

• asuinalueen
• elämäntilanteen
• ammatin
• kiinnostuksen kohteiden
• ehdokkaalle tärkeiden poliittisten kysymysten
• olemassa olevien verkostojen perusteella.

Tarkoituksena ei ole sulkea muita äänestäjiä kampanjan ulkopuolelle.

Kohderyhmien määrittely auttaa päättämään, mistä asioista puhutaan, missä kampanjoidaan ja millaisia kanavia käytetään.

Jos keskeinen kohderyhmä ei käytä tiettyä kanavaa, siihen ei välttämättä kannata sijoittaa suurta osaa kampanjan ajasta tai budjetista.

3. Valitse 2–4 tärkeintä vaaliteemaa

Seuraavaksi määritellään asiat, joista ehdokkaan halutaan tulevan tunnetuksi.

Yksi yleisimmistä kampanjasuunnittelun ongelmista on liian suuri määrä teemoja.

Ehdokkaalla voi olla mielipide sadoista poliittisista kysymyksistä, mutta vaalikampanja tarvitsee muutaman selkeän kärjen.

Hyvä pääteema on:

• ehdokkaalle aidosti tärkeä
• ymmärrettävä
• konkreettinen
• kyseisissä vaaleissa relevantti
• sellainen, josta ehdokas pystyy puhumaan uskottavasti.

Valitse esimerkiksi kolme pääteemaa.

Näiden ympärille voidaan myöhemmin rakentaa:

• verkkosivujen sisältö
• vaaliesite
• videot
• somejulkaisut
• puheenvuorot
• blogikirjoitukset
• haastattelujen vastaukset.

Kun samat teemat toistuvat kampanjassa riittävän usein, ehdokkaasta muodostuu selkeämpi mielikuva.

4. Muotoile kampanjan ydinviesti

Kun teemat on valittu, ne pitää pystyä tiivistämään.

Hyvä harjoitus on vastata yhdellä tai kahdella lauseella kysymykseen:

Miksi juuri sinua pitäisi äänestää?

Vastauksesta muodostuu kampanjan ydinviesti.

Sen ei tarvitse olla varsinainen vaalislogan.

Se on pikemminkin ajatus, jonka kaikkien kampanjan materiaalien pitäisi tavalla tai toisella välittää.

Ydinviesti helpottaa myös sisällöntuotantoa.

Kun syntyy uusi idea vaalimainokseen, videoon tai tapahtumaan, voidaan kysyä:

Tukeeko tämä kampanjan pääviestiä?

Jos vastaus on ei, tekeminen ei välttämättä ole kampanjan kannalta tärkeintä mahdollista.

5. Tee vaalikampanjan budjetti ennen hankintoja

Budjetti kannattaa tehdä ennen palveluiden ja vaalimateriaalien tilaamista.

Vaalikampanjan menoihin voivat kuulua esimerkiksi:

• vaaliesitteet
• flyerit
• vaalijulisteet
• muut painotuotteet
• graafinen suunnittelu
• valokuvaus
• video
• ehdokkaan verkkosivut
• tapahtumat
• tilavuokrat
• matkakulut
• postitus ja jakelu
• ostettu medianäkyvyys
• muut kampanjapalvelut.

Budjettia ei kannata tehdä niin, että jokainen euro sidotaan heti kampanjan alussa.

Jätä osa rahasta myöhempään vaiheeseen.

Vaalien lähestyessä voi tulla tarve esimerkiksi lisäpainokselle, uudelle tapahtumalle tai materiaalille, jota alkuperäisessä suunnitelmassa ei huomattu.

Vaalikampanjan kulujen seuraaminen kannattaa aloittaa heti. VTV mukaan vaalikampanjan kuluiksi luetaan kampanjan toteuttamisesta kampanja-aikana aiheutuvat, kyseisiin vaaleihin kohdistuvat kulut. Kampanja-aika alkaa kuusi kuukautta ennen vaalipäivää ja päättyy kaksi viikkoa vaalipäivän jälkeen.

Vuoden 2027 eduskuntavaalien vaalirahoituslain mukainen kampanja-aika alkaa 18.10.2026.

6. Päätä, mitä teet itse ja mitä ostat

Vaalikampanjan budjetti ja ehdokkaan oma aika liittyvät vahvasti toisiinsa.

Monen palvelun voi tehdä itse, mutta ilmaistakaan oma työ ei ole ajankäytön näkökulmasta ilmaista.

Mieti jokaisen tehtävän kohdalla:

• osaanko tehdä tämän riittävän hyvin itse
• kuinka kauan siihen menee
• voisiko joku tukiryhmästä tehdä sen
• olisiko järkevämpää ostaa työ ammattilaiselta
• mitä muuta voisin tehdä samalla ajalla.

Ehdokkaan kannattaa yleensä käyttää itse paljon aikaa asioihin, joita muut eivät voi tehdä hänen puolestaan:

• ihmisten kohtaamiseen
• poliittisten sisältöjen tuottamiseen
• haastatteluihin
• verkostojen aktivoimiseen
• henkilökohtaiseen viestintään.

Ammattilaisen käyttämistä voidaan harkita esimerkiksi:

• graafisessa suunnittelussa
• valokuvauksessa
• painatuksessa
• verkkosivujen toteutuksessa
• videotuotannossa.

Palvelut kannattaa kilpailuttaa ennen tilaamista, varsinkin jos kyseessä on kampanjan suurempi hankinta.

7. Rakenna vaalikampanjan visuaalinen ilme

Kun tavoitteet, teemat ja budjetti ovat selvillä, voidaan suunnitella miltä kampanja näyttää.

Visuaaliseen ilmeeseen kuuluvat esimerkiksi:

• ehdokaskuvat
• värit
• fontit
• graafiset elementit
• slogan
• vaalimainosten perusrakenne.

Hyvä kampanjailme on riittävän yksinkertainen, jotta sitä voidaan käyttää monessa paikassa.

Saman ilmeen pitäisi toimia:

• vaaliesitteessä
• vaalijulisteessa
• verkkosivuilla
• tapahtumamateriaaleissa
• digitaalisissa kuvissa.

Kun kampanjan eri materiaalit näyttävät kuuluvan yhteen, ehdokas on helpompi tunnistaa.

8. Järjestä ehdokaskuvaus ajoissa

Ehdokaskuva kannattaa ottaa kampanjan suunnitteluvaiheessa eikä vasta juuri ennen ensimmäisen julisteen painamista.

Yhdellä hyvin suunnitellulla kuvauksella voidaan tuottaa materiaalia koko kampanjaan.

Pyydä kuvaajalta esimerkiksi:

• selkeä lähikuva
• pystykuvia
• vaakakuvia
• kuvia neutraalilla taustalla
• hieman rennompia kuvia
• riittävän korkearesoluutioiset versiot painotuotteisiin.

Tarkista myös kuvien käyttöoikeudet.

Ehdokaskuvaa voidaan käyttää ainakin verkkosivuilla, esitteissä, julisteissa, tiedotteissa ja muissa kampanjamateriaaleissa.

Kun kuvat ovat valmiina aikaisin, muu suunnittelutyö nopeutuu huomattavasti.

9. Suunnittele ehdokkaan verkkosivut

Verkkosivut kannattaa nähdä kampanjan kotipesänä.

Sosiaalisen median kanavat ja muut alustat voivat muuttua, mutta ehdokkaan omilla sivuilla hän hallitsee itse sisältöä ja rakennetta.

Verkkosivuilla kannattaa olla ainakin:

• ehdokkaan nimi ja kuva
• tieto ehdokkuudesta
• esittely
• tärkeimmät vaaliteemat
• yhteystiedot
• sosiaalisen median kanavat
• mahdolliset tapahtumat
• tiedot kampanjan tukemisesta silloin, kun niitä tarvitaan.

Sivut kannattaa julkaista mahdollisimman aikaisin.

Näin hakukoneilla on aikaa indeksoida sivusto ja ehdokkaan nimellä hakevat ihmiset löytävät kampanjan oman tietolähteen.

Pidä verkkosivujen osoite yksinkertaisena ja helposti muistettavana.

10. Valitse vaalikampanjan kanavat

Seuraavaksi päätetään, missä kampanjan viesti näkyy.

Kanavia voivat olla esimerkiksi:

• omat verkkosivut
• sosiaalinen media
• vaaliesitteet
• vaalijulisteet
• tapahtumat
• lehtimainonta
• radio
• televisio
• sähköposti
• verkostot ja henkilökohtainen yhteydenpito.

Kaikkia kanavia ei tarvitse käyttää.

Muutama aktiivisesti ja johdonmukaisesti käytetty kanava on usein parempi kuin kymmenen puoliksi hoidettua kanavaa.

Kanavavalinta kannattaa tehdä kohderyhmän, oman osaamisen, käytettävissä olevan ajan ja budjetin perusteella.

11. Suunnittele vaalimainokset yhtenä kokonaisuutena

Vaalimainosten suunnittelua ei kannata tehdä yksi mainos kerrallaan ilman kokonaiskuvaa.

Mieti etukäteen, mitä versioita tarvitaan.

Esimerkiksi:

• vaalijuliste
• vaaliesite
• roll-up
• tapahtumakyltti
• lehtimainos
• digitaalinen kuva.

Kun pohjat ja visuaalinen ilme ovat olemassa, eri kokojen tuottaminen helpottuu.

Vaalimainoksen tärkeimmät elementit ovat yleensä:

• ehdokkaan nimi
• selkeä kuva
• kampanjaviesti
• puolue tai muu tarvittava tunniste
• ehdokasnumero sen vahvistuttua
• tarvittaessa verkkosivun osoite.

Erityisesti nopeasti nähtävissä mainoksissa kannattaa välttää liian suurta tekstimäärää.

Jos haluat arvioida kustannuksia ennen tilaamista, tutustu myös oppaaseen Vaalimainos hinta – mitä vaalimainokset maksavat?

12. Huomioi poliittisen mainonnan uudet vaatimukset

Vuoden 2027 eduskuntavaaleissa vaalimainonnan suunnitteluun vaikuttaa myös EU poliittisen mainonnan sääntely.

Poliittisen mainonnan läpinäkyvyyttä ja kohdentamista koskevaa EU-asetusta sovelletaan vaalimainonnan osalta Suomessa ensimmäisen kerran vuoden 2027 eduskuntavaaleissa.

Ehdokkaan tai tukiryhmän on toimitettava vaalimainonnan palveluntarjoajalle avoimuusilmoitusta varten tarvittavia tietoja, kuten tieto siitä, että kyseessä on poliittinen mainos, tosiasiallinen rahoittaja ja se, mihin vaaleihin mainos liittyy. Kohdentamisesta on ilmoitettava silloin, kun mainonnassa käytetään profilointia.

Tämän vuoksi mainonnan käytännöt kannattaa selvittää palveluntarjoajan kanssa jo tarjous- ja suunnitteluvaiheessa.

Ajantasaiset vaatimukset kannattaa aina tarkistaa virallisesta Vaalit.fi-palvelusta ennen kampanjan mainonnan käynnistämistä.

13. Tee vaalikampanjalle sisältösuunnitelma

Sisällöntuotanto muuttuu huomattavasti helpommaksi, kun kaikkea ei tarvitse keksiä julkaisupäivänä.

Tee lista aiheista jo etukäteen.

Sisältöjä voidaan rakentaa esimerkiksi seuraavista ryhmistä:

Vaaliteemat

Avaa yksi kampanjan pääteema kerrallaan.

Ehdokkaan tausta

Miksi olet ehdolla? Mistä kokemuksesi tulee?

Ajankohtaiset kysymykset

Kommentoi asioita, jotka liittyvät kampanjasi teemoihin.

Tapahtumat

Kerro etukäteen missä olet tavattavissa ja julkaise sisältöä tapahtumien jälkeen.

Henkilökohtainen näkökulma

Näytä myös henkilö kampanjan takana.

Kysymykset ja vastaukset

Vastaa kysymyksiin, joita äänestäjät oikeasti esittävät.

Yhdestä aiheesta kannattaa tehdä useampi sisältö.

Esimerkiksi yhdestä pidemmästä verkkosivujen kirjoituksesta voidaan tehdä lyhyempi julkaisu, video ja tapahtumassa käytettävä keskustelunavaus.

14. Tee konkreettinen vaalikampanjan aikataulu

Hyvä kampanjasuunnitelma muuttuu lopulta kalenteriksi.

Vuoden 2027 eduskuntavaalien vaalipäivä on sunnuntaina 18.4.2027. Ehdokashakemukset on jätettävä viimeistään 9.3.2027 ennen kello 16, ja ehdokasasettelu vahvistetaan 18.3.2027. Ennakkoäänestys kotimaassa järjestetään 7.–13.4.2027.

Kampanjan oma aikataulu kannattaa rakentaa taaksepäin vaalipäivästä.

6–9 kuukautta ennen vaaleja

Tee perusta:

• kampanjasuunnitelma
• tavoitteet
• pääteemat
• budjetti
• tukiryhmä
• valokuvaus
• visuaalinen ilme
• verkkosivujen suunnittelu.

3–6 kuukautta ennen vaaleja

Rakenna näkyvyyttä:

• julkaise verkkosivut
• aloita säännöllinen sisällöntuotanto
• suunnittele painotuotteet
• kartoita tapahtumat
• kilpailuta palveluntarjoajat
• suunnittele varainhankinta.

1–3 kuukautta ennen vaaleja

Kasvata aktiivisuutta:

• tilaa painotuotteet
• käynnistä niiden jakelu
• lisää tapahtumia
• julkaise sisältöä tiheämmin
• aktivoi vapaaehtoiset
• varmista, että kampanjan käytännön vastuut ovat selvät.

Viimeiset viikot

Keskity toteutukseen:

• kohtaa äänestäjiä
• jaa materiaaleja
• pidä tapahtumakalenteri aktiivisena
• seuraa kampanjan kuluja
• varmista materiaalien riittävyys
• reagoi ajankohtaisiin keskusteluihin
• keskity kanaviin ja sisältöihin, jotka ovat toimineet parhaiten.

15. Suunnittele kampanjatiimin vastuut

Vaikka kampanja olisi pieni, vastuut kannattaa määritellä.

Mahdollisia tehtäviä ovat:

• kampanjan koordinointi
• talouden seuranta
• sosiaalinen media
• verkkosivujen päivitys
• tapahtumat
• materiaalien jakelu
• vapaaehtoisten koordinointi
• yhteydenpito mediaan
• valokuvaus ja video.

Yhdellä henkilöllä voi olla useita rooleja.

Oleellisinta on, että kaikki tietävät, kuka vastaa mistäkin.

Muuten helposti käy niin, että jokainen olettaa jonkun muun hoitavan asian.

16. Suunnittele materiaalien jakelu ennen niiden tilaamista

Painotuotteiden kohdalla kannattaa tehdä tämä järjestys:

Ensin jakelusuunnitelma, sitten painosmäärä.

Jos esimerkiksi suunnittelet 10 000 vaaliesitteen tilaamista, päätä ensin:

• kuinka monta jaetaan tapahtumissa
• kuinka monta vapaaehtoiset jakavat
• kuinka monta postitetaan
• mille alueille materiaalit menevät
• missä niitä säilytetään.

Jos suunnitelma kattaa vain 3 000 esitteen jakamisen, 10 000 kappaleen painattaminen ei välttämättä ole järkevää, vaikka yksittäisen esitteen kappalehinta olisi suuremmassa painoksessa halvempi.

17. Kilpailuta suuremmat kampanjahankinnat

Kun tiedät mitä tarvitset, voit pyytää vertailukelpoisia tarjouksia.

Kilpailutettavia kokonaisuuksia voivat olla esimerkiksi:

• vaalimainokset
• vaaliesitteet
• vaalijulisteet
• muut painotuotteet
• graafinen suunnittelu
• valokuvaus
• verkkosivut
• video
• kokonainen vaalikampanjapaketti.

Tarjouspyyntöön kannattaa kirjata mahdollisimman tarkasti:

• tarvittava palvelu
• määrä
• koko
• materiaali
• toimituspaikka
• aikataulu
• onko aineisto valmiina
• tarvitaanko suunnittelua.

Mitä paremmin tarjouspyyntö on määritelty, sitä helpompi tarjouksia on verrata.

Vaalikampanjat.fi kautta ehdokas voi kilpailuttaa useita kampanjapalveluita yhdellä tarjouspyynnöllä.

Kilpailuta vaalikampanjasi palvelut ennen tilaamista ja vertaa saamiasi tarjouksia.

18. Seuraa kampanjan budjettia viikoittain

Budjetti ei auta, jos sitä tarkastellaan seuraavan kerran vasta vaalien jälkeen.

Pidä kuluseuranta ajan tasalla koko kampanjan ajan.

VTV mukaan vaalikampanjan kulut eritellään muun muassa vaalimainontaan, mainonnan suunnitteluun, vaalitilaisuuksiin, vastikkeellisen tuen hankintakuluihin ja muihin kuluihin.

Käytännössä kannattaa kirjata vähintään:

• hankinta
• toimittaja
• summa
• kululuokka
• laskun tai kuitin tiedot
• maksupäivä.

Kun tiedot kirjataan heti, kampanjan todellinen rahatilanne on jatkuvasti tiedossa.

19. Mittaa mikä toimii

Vaalikampanjasuunnitelmaa saa muuttaa.

Jos jokin kanava ei toimi, siihen ei tarvitse käyttää rahaa ja aikaa vain siksi, että se oli alkuperäisessä suunnitelmassa.

Seuraa esimerkiksi:

• verkkosivujen kävijöitä
• yhteydenottoja
• tapahtumien osallistujia
• jaettujen esitteiden määrää
• sisältöjen tavoittavuutta
• vapaaehtoisten aktiivisuutta
• kampanjan kulujen toteutumista.

Myös laadulliset havainnot ovat arvokkaita.

Jos sama kysymys nousee jatkuvasti esiin tapahtumissa, siitä kannattaa ehkä tehdä kampanjan sisältöä.

Jos yksi vaaliteema herättää selvästi muita enemmän kiinnostusta, sitä voidaan nostaa vahvemmin esille.

20. Jätä kampanjasuunnitelmaan liikkumavaraa

Vaalikampanjasuunnitelma ei ole ennustus siitä, mitä seuraavien kuukausien aikana tapahtuu.

Ajankohtaiset keskustelut muuttuvat.

Tapahtumia syntyy.

Median kiinnostus voi kohdistua odottamatta johonkin teemaan.

Kilpailijoiden kampanjat vaikuttavat keskusteluun.

Siksi hyvä suunnitelma sisältää myös liikkumavaraa.

Päätä etukäteen kampanjan tärkeimmät asiat, mutta älä lukitse jokaista euroa, julkaisua ja päivää kuukausia ennen vaalipäivää.

Esimerkki yksinkertaisesta vaalikampanjasuunnitelmasta

Hyvän suunnitelman voi tiivistää esimerkiksi näin:

Tavoite: rakentaa tunnettuutta ja tulla tunnetuksi kolmesta pääteemasta.

Kohderyhmät: tärkeimmät alueet ja äänestäjäryhmät, joille kampanjalla on erityistä annettavaa.

Pääteemat: kolme selkeää poliittista tavoitetta.

Ydinviesti: yksi helposti ymmärrettävä vastaus siihen, miksi ehdokasta kannattaa äänestää.

Budjetti: kokonaisbudjetti ja alustava jako tärkeimpiin kuluryhmiin.

Kanavat: verkkosivut, valitut sosiaalisen median kanavat, painotuotteet ja tapahtumat.

Materiaalit: ehdokaskuvat, vaaliesite, julisteet ja tarvittavat tapahtumamateriaalit.

Sisältö: viikoittainen suunnitelma teemoille, videoille, tapahtumille ja muille julkaisuille.

Tiimi: vastuuhenkilöt taloudelle, tapahtumille, materiaaleille ja viestinnälle.

Aikataulu: tärkeimmät kampanjan välitavoitteet vaalipäivään asti.

Seuranta: budjetti ja kampanjan tulokset tarkistetaan säännöllisesti.

Tämän enempää ei välttämättä tarvita ensimmäiseen toimivaan vaalikampanjasuunnitelmaan.

Vaalikampanjan suunnittelun muistilista

Ennen kampanjan näkyvän vaiheen aloittamista tarkista:

• kampanjan tavoite on määritelty
• tärkeimmät kohderyhmät on tunnistettu
• 2–4 pääteemaa on valittu
• kampanjan ydinviesti on muotoiltu
• budjetti on tehty
• kuluseuranta on järjestetty
• kampanjailme on suunniteltu
• ehdokaskuvat ovat valmiina
• verkkosivut on suunniteltu tai julkaistu
• tärkeimmät kanavat on valittu
• vaalimateriaalien määrä on arvioitu
• kampanjatiimin vastuut on sovittu
• tapahtumien suunnittelu on aloitettu
• palveluntarjoajat on kilpailutettu
• kampanjan aikataulu on kalenterissa.

Yhteenveto: hyvä vaalikampanjasuunnitelma tekee kampanjoinnista helpompaa

Vaalikampanjan suunnittelun tarkoitus ei ole tehdä kampanjasta jäykkää.

Päinvastoin.

Kun tärkeimmät päätökset tehdään ajoissa, kampanjan aikana voidaan keskittyä ihmisten kohtaamiseen ja viestin välittämiseen jatkuvan kiireisen suunnittelun sijasta.

Hyvä vaalikampanjasuunnitelma määrittelee:

• tavoitteen
• kohderyhmät
• pääteemat
• ydinviestin
• budjetin
• kampanjakanavat
• materiaalit
• vastuut
• aikataulun
• seurannan.

Suunnitelman jälkeen voidaan päättää, mitä tehdään itse ja mitä palveluita kannattaa ostaa.

Kun kampanjasi tarpeet ovat selvillä, kilpailuta vaalimainokset, painotuotteet, verkkosivut, valokuvaus ja muut kampanjapalvelut yhdellä tarjouspyynnöllä Vaalikampanjat.fiä.

Usein kysyttyä vaalikampanjan suunnittelusta

Miten vaalikampanja suunnitellaan?

Aloita tavoitteesta, kohderyhmistä ja tärkeimmistä vaaliteemoista. Tee sen jälkeen budjetti, päätä kampanjakanavat, suunnittele materiaalit ja tee konkreettinen aikataulu vaalipäivään asti.

Milloin vaalikampanjan suunnittelu kannattaa aloittaa?

Suunnittelu kannattaa aloittaa useita kuukausia ennen vaalipäivää. Valokuvaus, verkkosivut, kampanjailme, budjetti ja palveluiden kilpailutus voidaan tehdä ennen kampanjan näkyvimmän vaiheen alkua.

Milloin vuoden 2027 eduskuntavaalikampanja alkaa?

Vaalirahoituslain mukainen kampanja-aika alkaa 18.10.2026. Varsinaisen kampanjan suunnittelun voi kuitenkin aloittaa jo aikaisemmin. Vuoden 2027 eduskuntavaalien vaalipäivä on 18.4.2027.

Mitä vaalikampanjasuunnitelmaan kuuluu?

Vähintään kampanjan tavoite, kohderyhmät, vaaliteemat, ydinviesti, budjetti, kanavat, materiaalit, aikataulu, vastuut ja kampanjan seuranta.

Paljonko vaalikampanjan suunnitteluun tarvitaan rahaa?

Itse suunnitelman tekeminen ei välttämättä maksa mitään, jos ehdokas ja kampanjatiimi tekevät sen itse. Kampanjan toteutuksen kustannukset riippuvat sen sijaan painotuotteista, verkkosivuista, suunnittelusta, kuvauksesta, tapahtumista ja muista valituista palveluista.

Mitä kannattaa tehdä ensimmäisenä vaalikampanjassa?

Ensimmäisenä kannattaa määritellä kampanjan tavoite ja tärkeimmät vaaliteemat. Vasta sen jälkeen kannattaa tehdä suurempia materiaali- tai mainoshankintoja.

Tarvitaanko vaalikampanjaan verkkosivut?

Verkkosivut eivät ole pakolliset, mutta ne antavat ehdokkaalle oman paikan esitellä taustansa, tavoitteensa, tapahtumansa ja yhteystietonsa sekä voivat auttaa ehdokkaan löytymisessä hakukoneista.

Milloin vaalimateriaalit kannattaa tilata?

Materiaalien sisältö ja visuaalinen ilme kannattaa valmistella hyvissä ajoin. Tilausajankohta riippuu tuotteesta ja toimittajasta, joten toimitusaika kannattaa varmistaa tarjousvaiheessa ja jättää aikatauluun varaa myös mahdollisille korjauksille.

Vuoden 2027 eduskuntavaalien päivämäärät sekä vaalirahoitusta ja poliittista mainontaa koskevat ajantasaiset tiedot on tarkistettu 18.8.2026 Oikeusministeriön Vaalit.fi-palvelusta ja Valtiontalouden tarkastusviraston vaali- ja puoluerahoitusvalvonnan ohjeista.