Vaaliesite 2027 – sisältö, koko ja parhaat vinkit

Vaaliesite on pieni painotuote, jolla on yllättävän suuri tehtävä.

Sen pitäisi muutamassa sekunnissa kertoa, kuka ehdokas on, herättää kiinnostus ja antaa riittävästi tietoa siitä, miksi häntä kannattaisi äänestää.

Samalla esitteen pitäisi olla niin selkeä ja kiinnostava, ettei se päädy suoraan paperinkeräykseen.

Hyvä vaaliesite ei välttämättä ole se, jossa on eniten tekstiä, näyttävin grafiikka tai pisin lista vaaliteemoja.

Usein toimivin esite on päinvastoin yksinkertainen.

Siinä on hyvä kuva, helposti muistettava nimi, selkeä ehdokasnumero ja muutama asia, joista ehdokas haluaa tulla tunnetuksi.

Mutta mitä vaaliesitteeseen oikeasti kannattaa laittaa?

Vaaliesitteen tehtävä ei ole kertoa kaikkea

Ehdokkaan voi olla vaikea tiivistää kuukausien kampanjasuunnittelua yhdelle paperille.

Vaaliteemoja voi olla paljon.

Taustasta olisi paljon kerrottavaa.

Ansioluetteloon mahtuisi vuosien kokemus.

Jokaisesta poliittisesta kysymyksestä olisi oma mielipide.

Kaikkea tätä ei tarvitse laittaa vaaliesitteeseen.

Esitteen tärkein tehtävä on saada lukija muistamaan ehdokas ja kiinnostumaan hänestä hieman enemmän.

Jos esite onnistuu siinä, tarkemmat tiedot voidaan löytää verkkosivuilta, sosiaalisesta mediasta tai ehdokkaan muista sisällöistä.

Ajattele vaaliesitettä siis ennemmin kiinnostuksen herättäjänä kuin täydellisenä vaaliohjelmana.

Mitä vaaliesitteeseen kannattaa kirjoittaa?

Toimivan vaaliesitteen sisältö voidaan rakentaa muutaman ydinasian ympärille.

Ehdokkaan nimi

Nimen pitäisi näkyä heti.

Sitä ei kannata sijoittaa pienellä fontilla kuvan alle tai pitkän tekstin sekaan.

Äänestäjän pitäisi pystyä vilkaisemaan esitettä ja tietämään välittömästi, kenen kampanjasta on kyse.

Ehdokasnumero

Kun ehdokasnumerot on vahvistettu, numero kuuluu esitteen tärkeimpiin tietoihin.

Numero kannattaa näyttää selvästi ja toistaa tarvittaessa myös esitteen toisella puolella.

Hyvä ehdokaskuva

Kuva auttaa yhdistämään kasvot nimeen.

Samaa ehdokaskuvaa tai saman kuvaussarjan kuvia kannattaa käyttää myös julisteissa, verkkosivuilla ja muissa materiaaleissa.

Näin kampanja alkaa näyttää yhtenäiseltä.

Lyhyt esittely

Kerro muutamalla lauseella kuka olet.

Esimerkiksi:

• missä asut
• mitä teet työksesi
• millainen tausta sinulla on
• miksi olet lähtenyt ehdolle.

Tarkoituksena ei ole kirjoittaa elämäkertaa.

Muutama asia, jotka auttavat lukijaa ymmärtämään kuka olet, riittää.

Valitse vaaliesitteeseen kolme tärkeintä teemaa

Kolme on hyvä määrä vaaliteemoja monessa esitteessä.

Esimerkiksi:

Parempi perusterveydenhuolto

Lyhyt perustelu siitä, mitä haluat muuttaa.

Laadukas koulutus

Yksi tai kaksi virkettä tavoitteestasi.

Kasvava ja elinvoimainen Suomi

Tiivis näkemys siitä, mitä tämä tarkoittaa käytännössä.

Tärkeää on konkretia.

“Parempi tulevaisuus kaikille” kuulostaa hyvältä, mutta ei vielä kerro juuri mitään siitä, mitä ehdokas haluaa tehdä.

“Perusterveydenhuoltoon pitää päästä viikoissa, ei kuukausissa” kertoo jo huomattavasti enemmän.

Älä kirjoita vaaliesitettä poliitikoille

Yksi hyvä testi on lukea esitteen teksti ja kysyä:

Puhuisinko näin oikealle ihmiselle torilla?

Jos vastaus on ei, tekstiä kannattaa yksinkertaistaa.

Vältä tarpeetonta hallintokieltä ja pitkiä abstrakteja ilmaisuja.

Esimerkiksi:

“Palvelujärjestelmän rakenteellista kestävyyttä tulee vahvistaa ennaltaehkäisevillä toimenpiteillä.”

on huomattavasti vaikeampi ymmärtää kuin:

“Apua pitää saada ennen kuin pienestä ongelmasta tulee suuri.”

Hyvä vaaliesite kuulostaa ehdokkaalta, ei viranomaispäätökseltä.

Millainen vaaliesitteen kansi toimii?

Esitteen kansi ratkaisee pitkälti sen, haluaako ihminen katsoa materiaalia tarkemmin.

Kannessa kannattaa yleensä olla vain tärkeimmät asiat:

• ehdokkaan kuva
• nimi
• numero
• lyhyt pääviesti
• puolueen tunniste.

Jos kansi täytetään pienellä tekstillä, vaikutelma muuttuu helposti sekavaksi.

Sisäsivuilla tai esitteen kääntöpuolella on enemmän tilaa kertoa vaaliteemoista.

Kannessa kannattaa siis herättää kiinnostus.

Sisällä voi perustella.

Vaaliesitteen slogan – tarvitaanko sitä?

Ei välttämättä.

Hyvä slogan voi tehdä kampanjasta helpommin muistettavan, mutta huono tai väkisin keksitty slogan ei tuo esitteeseen juuri mitään.

Toimiva slogan on yleensä:

• lyhyt
• ymmärrettävä
• ehdokkaalle ominainen
• yhteydessä kampanjan pääteemaan.

Myös konkreettinen tavoite voi toimia sloganin sijasta.

Esimerkiksi:

Sujuvampi arki lapsiperheille

kertoo jo jotain siitä, mihin ehdokas haluaa vaikuttaa.

Millainen vaaliesitteen koko kannattaa valita?

Yhtä oikeaa kokoa ei ole.

Valinta riippuu siitä, kuinka paljon sisältöä tarvitaan ja miten esitettä aiotaan jakaa.

Pieni flyer on helppo ottaa mukaan ja edullinen jakaa suuria määriä.

Suurempi tai taitettu esite tarjoaa enemmän tilaa sisällölle.

Tyypillisiä vaihtoehtoja ovat esimerkiksi A6- ja A5-kokoiset flyerit sekä taitettavat esitteet.

Pienessä materiaalissa kaikkea sisältöä pitää luonnollisesti tiivistää enemmän.

Jos haluat esitellä taustasi ja useita vaaliteemoja, taitettu esite voi olla käytännöllisempi.

Jos tavoitteena on jakaa nopeasti suuri määrä materiaalia tapahtumassa, yksinkertainen kaksipuolinen flyer voi riittää.

Vaaliesite vai vaaliflyer?

Termejä käytetään osittain päällekkäin, mutta käytännössä flyer tarkoittaa usein yksinkertaisempaa yhden arkin materiaalia.

Vaaliflyerin etupuolella voidaan näyttää esimerkiksi:

• kuva
• nimi
• numero
• slogan.

Kääntöpuolella:

• kolme vaaliteemaa
• verkkosivun osoite
• yhteystiedot.

Vaaliesite voi puolestaan olla taitettu ja sisältää enemmän tekstiä.

Molemmille on paikkansa.

Jos kampanjan tavoitteena on mahdollisimman suuri jakelumäärä, flyer voi olla hyvä ratkaisu.

Jos ehdokkaalla on paljon olennaista kerrottavaa ja esitettä jaetaan henkilökohtaisissa kohtaamisissa, laajempi esite voi toimia paremmin.

Kuinka paljon tekstiä vaaliesitteessä kannattaa olla?

Tähän on helppo vastaus:

todennäköisesti vähemmän kuin ensimmäisessä luonnoksessa.

Kun ehdokas alkaa kirjoittaa esitettä, ensimmäiseen versioon päätyy helposti:

• pitkä henkilöhistoria
• viisi tai kuusi vaaliteemaa
• useita kappaleita tavoitteita
• yhteystiedot
• somekanavat
• slogan
• kampanjan tukeminen
• järjestötehtävät.

Kun nämä kaikki asetetaan pieneen esitteeseen, fonttikoko joudutaan pienentämään ja lukukokemus kärsii.

Priorisoi sisältö.

Jos jokin tieto löytyy helposti verkkosivuilta eikä sitä tarvita äänestyspäätöksen kannalta ensimmäisessä kohtaamisessa, sen voi ehkä jättää pois.

Ohjaa vaaliesitteestä verkkosivuille

Vaaliesitteen ei tarvitse vastata kaikkiin kysymyksiin.

Siksi siihen kannattaa lisätä selkeä verkkosivun osoite.

Verkkosivuilla voidaan kertoa tarkemmin esimerkiksi:

• vaaliteemoista
• ehdokkaan taustasta
• poliittisista kannoista
• tapahtumista
• kampanjan ajankohtaisista uutisista.

Verkkosivun osoitteen kannattaa olla mahdollisimman helposti kirjoitettava ja muistettava.

QR-koodia voidaan käyttää osoitteen rinnalla, mutta verkkosivun osoite kannattaa usein näyttää myös tekstinä.

Kannattaako vaaliesitteessä käyttää QR-koodia?

QR-koodi sopii vaaliesitteeseen paremmin kuin moniin muihin vaalimainoksiin.

Esitettä pidetään kädessä, joten lukijalla on aikaa avata puhelin ja skannata koodi.

QR-koodilla voidaan ohjata esimerkiksi:

• ehdokkaan verkkosivuille
• vaaliteemoihin
• esittelyvideoon
• tapahtumakalenteriin.

Koodin vieressä kannattaa kertoa, mihin se johtaa.

Esimerkiksi:

Lue kaikki vaaliteemani

on parempi kuin irrallinen QR-koodi ilman selitystä.

Testaa myös koodi ennen painamista.

Vaaliesitteen suunnittelu kannattaa tehdä muun kampanjan kanssa samaan aikaan

Vaaliesitteen ei pitäisi näyttää irralliselta tuotteelta.

Käytä siinä samoja:

• värejä
• fontteja
• kuvia
• graafisia elementtejä
• pääviestejä

kuin muualla kampanjassa.

Kun äänestäjä näkee myöhemmin ehdokkaan julisteen tai verkkosivut, hänen pitäisi tunnistaa sama kampanja.

Tämän vuoksi kampanjan perusilme kannattaa päättää ennen suurten painotuotemäärien tilaamista.

Mitä vaaliesitteen takapuolelle kannattaa laittaa?

Kaksipuolisessa flyerissa takapuoli voidaan käyttää esimerkiksi kolmeen pääteemaan.

Yksinkertainen rakenne voisi olla:

Kolme asiaa, joiden puolesta teen töitä

1. Ensimmäinen vaaliteema ja lyhyt perustelu.
2. Toinen vaaliteema ja lyhyt perustelu.
3. Kolmas vaaliteema ja lyhyt perustelu.

Sen jälkeen:

• verkkosivun osoite
• mahdolliset somekanavat
• ehdokasnumero.

Näin toisella puolella rakennetaan tunnistettavuus ja toisella annetaan syy äänestää.

Vaaliesite esimerkki

Yksinkertainen kaksipuolinen vaaliflyer voisi rakentua näin:

Etupuoli

MAIJA MALLIKAS

123

Ehdokaskuva

Parempi arki rakennetaan yhdessä

Puolueen tunniste

Kääntöpuoli

Minulle tärkeintä

1. Toimiva terveydenhuolto

Apua pitää saada ajoissa ja läheltä.

2. Laadukas koulutus

Jokaisella lapsella pitää olla mahdollisuus hyvään opetukseen.

3. Elinvoimainen Suomi

Työn tekemisen ja yrittämisen pitää kannattaa.

Lyhyt esittely ehdokkaasta.

maijamallikas.fi

Tämä on vain yksi rakenne-esimerkki.

Hyvä vaaliesite näyttää ja kuulostaa ennen kaikkea ehdokkaalta itseltään.

Vaaliesitteen painatus – mitä kannattaa huomioida?

Ennen tilaamista tarkista painotalolta:

• esitteen lopullinen koko
• paperivaihtoehdot
• yksi- vai kaksipuolinen painatus
• mahdolliset taitokset
• toimitusaika
• aineistovaatimukset
• tarvitseeko tiedostoon leikkuuvarat
• sisältyykö aineistotarkistus hintaan.

Jos esitteen suunnittelee graafikko, hän voi yleensä valmistella painokelpoisen aineiston painotalon ohjeiden mukaan.

Jos teet aineiston itse, pyydä aineisto-ohjeet jo ennen suunnittelun aloittamista.

Näin koko esitettä ei tarvitse korjata tilaamisen yhteydessä.

Kuinka monta vaaliesitettä kannattaa tilata?

Älä aloita määrää painotalon hinnastosta.

Aloita jakelusuunnitelmasta.

Mieti esimerkiksi:

• kuinka monta tapahtumaa kampanjassa on
• kuinka paljon materiaalia niissä voidaan jakaa
• tekeekö kampanjatiimi postilaatikkojakelua
• kuinka monta vapaaehtoista jakaa materiaalia
• lähetetäänkö esitteitä postitse
• kuinka pitkään kampanja kestää.

Jos realistinen jakelumäärä on 3 000 esitettä, 10 000 kappaleen tilaaminen vain halvemman kappalehinnan vuoksi ei välttämättä säästä rahaa.

Vaalien jälkeen jäljelle jääneellä materiaalilla on harvoin paljon käyttöä.

Milloin vaaliesitteet kannattaa tilata?

Liian aikainen tilaaminen voi aiheuttaa ongelman, jos ehdokasnumero ei ole vielä tiedossa.

Liian myöhäinen tilaaminen taas voi johtaa kiireeseen ja rajallisempiin toimitusvaihtoehtoihin.

Hyvä ratkaisu on valmistella:

• tekstit
• kuvat
• kampanjailme
• esitteen rakenne

hyvissä ajoin ja jättää ehdokasnumerolle valmis paikka.

Kun numero vahvistuu, se voidaan lisätä aineistoon ja lopullinen painos voidaan tilata.

Toimitusaika kannattaa aina varmistaa valitulta painotalolta.

Mitä vaaliesite maksaa?

Vaaliesitteen hintaan vaikuttavat erityisesti:

• koko
• painosmäärä
• paperi
• sivumäärä
• taitokset
• viimeistely
• graafinen suunnittelu
• toimitus.

Painosmäärän kasvaessa yksittäisen esitteen kappalehinta yleensä laskee.

Kokonaisbudjettia arvioidessa kannattaa erottaa toisistaan:

Suunnittelun hinta

ja

painatuksen hinta.

Jos ehdokkaalla on valmiiksi painokelpoinen aineisto, kustannus muodostuu pääosin painatuksesta.

Jos kampanjalle tarvitaan kokonaan uusi ilme ja esite suunnitellaan alusta asti, graafinen työ muodostaa oman kustannuksensa.

Vaaliesitteiden hinta kannattaa siksi selvittää oman määrän ja tarpeiden perusteella tarjouksella.

Halvin vaaliesite ei aina ole paras vaihtoehto

Painotuotteissa pelkkä loppusumma ei kerro kaikkea.

Kun vertailet tarjouksia, tarkista:

• kappalemäärä
• paperin laatu
• paperin paksuus
• painatuksen laajuus
• taitokset
• viimeistely
• toimituskulut
• suunnittelu
• arvonlisävero.

Kahden saman kokoisen esitteen tarjoukset voivat koskea hyvin erilaisia tuotteita.

Siksi kaikille palveluntarjoajille kannattaa antaa sama tarjouspyyntö.

Vaaliesite osana vaalikampanjapakettia

Esitettä ei tarvitse kilpailuttaa täysin erillään muista materiaaleista.

Samaan kokonaisuuteen voidaan sisällyttää esimerkiksi:

• vaaliesitteet
• vaalijulisteet
• roll-up
• käyntikortit
• muut painotuotteet
• graafinen suunnittelu.

Näin kampanjan materiaalit voidaan suunnitella yhtenä kokonaisuutena ja tarjouksia on helpompi vertailla.

Jos sama yritys toteuttaa useita materiaaleja, myös visuaalisen ilmeen sovittaminen eri formaatteihin voi helpottua.

Vältä nämä virheet vaaliesitteessä

Liikaa vaaliteemoja

Jos kaikki on tärkeää, mikään asia ei erotu.

Liikaa tekstiä

Pieni fontti tekee materiaalista vaikeasti luettavan.

Huono ehdokaskuva

Epäselvä tai liian pieni kuva heikentää koko esitteen vaikutelmaa.

Nimi jää grafiikan alle

Ehdokkaan tunnistaminen on esitteen tärkeimpiä tehtäviä.

Ehdokasnumero on liian pieni

Numero pitäisi löytää helposti erityisesti vaalien lähestyessä.

Esite näyttää erilaiselta kuin muu kampanja

Yhtenäinen kampanjailme vahvistaa tunnistettavuutta.

Painosmäärä päätetään ilman jakelusuunnitelmaa

Halpa kappalehinta ei auta, jos puolet materiaaleista jää jakamatta.

Painoaineistoa ei tarkisteta

Yksi väärä numero tai verkkosivun osoite voi tarkoittaa koko erän painamista uudelleen.

Ennen kuin lähetät vaaliesitteen painoon

Tarkista vielä:

• ehdokkaan nimi
• ehdokasnumero
• puolueen tiedot
• verkkosivun osoite
• QR-koodi
• yhteystiedot
• kirjoitusvirheet
• kuvien laatu
• painotalon tekniset aineistovaatimukset.

Pyydä vähintään yhtä muuta henkilöä lukemaan koko esite.

Erityisesti ehdokasnumero kannattaa tarkistaa useamman kerran ennen lopullista tilausta.

Yhteenveto: hyvä vaaliesite on helppo ymmärtää

Hyvä vaaliesite ei yritä kertoa kaikkea.

Se tekee muutaman asian hyvin.

Äänestäjän pitäisi nopeasti ymmärtää:

• kuka olet
• mikä numerosi on
• mitä asioita haluat edistää
• miksi juuri sinuun kannattaa tutustua tarkemmin
• mistä lisätietoa löytyy.

Tämän jälkeen muu sisältö voidaan jättää verkkosivuille ja kampanjan muihin kanaviin.

Suunnittele ensin sisältö.

Valitse vasta sen jälkeen oikea koko ja painosmäärä.

Ja ennen suurta tilausta kannattaa vertailla sekä painatuksen että mahdollisen graafisen suunnittelun tarjoukset.

Tarvitsetko vaaliesitteet kampanjaasi? Kilpailuta vaaliesitteiden suunnittelu ja painatus sekä muut vaalikampanjasi materiaalit yhdellä tarjouspyynnöllä Vaalikampanjat.fiä.

Usein kysyttyä vaaliesitteistä

Mitä vaaliesitteeseen kannattaa laittaa?

Vähintään ehdokkaan nimi, kuva, numero sen vahvistuttua, muutama tärkeä vaaliteema ja verkkosivun osoite. Lisäksi esitteessä voidaan kertoa lyhyesti ehdokkaan taustasta.

Millainen on hyvä vaaliesite?

Hyvä vaaliesite on selkeä, helposti luettava ja tunnistettava. Se kertoo muutaman olennaisen asian eikä yritä mahduttaa koko vaaliohjelmaa pienelle paperille.

Montako vaaliteemaa vaaliesitteeseen kannattaa laittaa?

Usein noin kolme selkeää pääteemaa toimii paremmin kuin pitkä lista erilaisia tavoitteita.

Vaaliesite vai flyer?

Flyer sopii hyvin lyhyeen ja suurella määrällä jaettavaan viestiin. Taitettu vaaliesite tarjoaa enemmän tilaa ehdokkaan esittelylle ja vaaliteemoille.

Kannattaako vaaliesitteessä olla QR-koodi?

QR-koodi voi toimia hyvin, koska esitettä voidaan tarkastella rauhassa. Sen kannattaa ohjata hyödylliseen sisältöön, esimerkiksi ehdokkaan vaaliteemoihin tai verkkosivuille.

Kuinka monta vaaliesitettä kannattaa tilata?

Määrä kannattaa päättää jakelusuunnitelman perusteella. Arvioi kuinka paljon esitteitä pystytään jakamaan tapahtumissa, vapaaehtoisten avulla ja mahdollisessa postilaatikkojakelussa.

Mitä vaaliesite maksaa?

Hinta riippuu koosta, paperista, painosmäärästä, taitoksista, suunnittelusta ja toimituksesta. Tarkimman hinnan saa pyytämällä tarjouksen juuri oman kampanjan tarvitsemasta määrästä.

Milloin vaaliesitteet kannattaa painattaa?

Sisältö ja ulkoasu kannattaa valmistella hyvissä ajoin. Jos esitteeseen tulee ehdokasnumero, lopullinen painatus voidaan tehdä numeron vahvistuttua. Painotalon toimitusaika kannattaa selvittää jo etukäteen.